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国际新闻 · 2019-03-19

摘要:2018年,Sizmek因营收不及预期急需一轮新的投资,但曾支持其收购并整合Rocket残爱死神复仇公主 Fuel的Vector Capital将可能不会给Sizmek提供新的资金支持。

文章来源 | adexchanger

作者 | James Hercher

编译 | Kristen

2018年,Sizmek因营收不及预期急需一轮新的投资,但曾支持其收购并整合Rocket Fuel的Vector Capital将可能不会给Sizmek提供新的资金支持。

私募股权投资公司Cerberus Capital Management曾为Vector收购Rocket Fuel提供债务性投资,目前其已持有Sizmek股权,而Sizmek为了寻求新的战略投资方重生一一黑道军嫂已经同Cerberus洽谈。此前Vector直接持有SizmekRocket Fuel,但由于Sizmek营收不及预期,Vector已不打算继续投入资金,而Cerberus持有的债务股权已经转变为Sizmek的股权。

Vector现阶段不打算投资广告技术公司,负责Sizmek和Rocket Fuel交易的常务董事Alex Beregovsky也于今年离开了公司。去年12月,Vector还出售了另一项广告技术投资成果——音频交易平台Tri严康力ton Digital,后者最终以1.5亿美元出售给E.W. Scripps。

知情人士透露,Cerberus资金实力雄厚,正在寻找一个新战略合作伙伴,甚至可能是另一邪火小径在哪家私募公司来进行投资。如果Cerberus没有为Sizmek找到合适的合作伙伴,则很可能将其出售。betroth

知情人士透露,Sizmek原计划20彭亦飞19年业务实现稳定或小幅增长,并重新设定年度财务目标,同时整合Rocket Fuel。但其投资人与Siorimusezmek领导认为平稳的增长目标无法覆盖基础设施和运营成本,建议设定更高的增长目标。

多家广告投放客户的损失导致Sizmek2018年营收未及预期,并且其收购Rocket Fuel时获得的一些萎缩中的广告订单也,也在Sizmek转型100%透明的程序化广告方式后完全终止。

失去Rocket Fuel的广告订单收入给Sizme肛试样品k带来了很大的影响。好在宽口光唇鱼此类管理性服务的营收损失只是一次性的,而Sizmek可以借此削减员工人数和服务成本。往好的方面来说,Sizmek营收可以逐渐恢复,并实现增长。

在去年, Sizmek在推广整合型第三方广告投放产品时遇到阻碍。他们不得不对接很多重叠的产品,如 Point泛黄区Roll 动巩汉林,市来美保,魔鬼游戏态创意广告服务器、StrikeAd 移动广告服务器、S金博集团董事长王金来izme李宏桦k 传统服务器和Rocket Fuel 。

知情人士透露,新的广告投放服务在发布后获得了一些业务,但上市时间不够长,不足以弥补一年的亏损。

广告投放器创业公司Thunder CEO Victor谢元吉 Wong 表示,一个客户在两个广告投放服务商之间的转换往往需花费数月到一年的时间。

一方面来看,Sizmek没有一下失去所有业务,但客户损失对营收的影响会从2018年延续到2019年。

Vector撤出、Cerberus不愿独自继续投入资金,最直接的结果就是Sizmek很有可能被出售。随着独立广告投放服务商有了新的商机,品牌也在重新思考第一方数据策略和Google的关系。Sizmek依然是少数的几个有收购意义的独立广告投放服务商。

Sizmek直接竞camboy争对手Flasht安脉盛alkingAdform将很乐意收购广告投放服务业务,实力更加雄厚的公司如Ad医本正锦obe 也可以借助收购来进入这一领域。

不过,Sizmek旗下拥有大量技术资产,这一定程度上抬高了市场价格,而且很多买方仅想收购其第三方广告投放服务业务或其他某个具体资产,如动态创意优化易丽美或Peer39预组词上下文定向公司。值得注意的是,尽管买家对Sizmek很感兴趣,但Vector不愿拆分任何一项业务,这成为Sizmek销售评估在去年无法完成的原因之一。

若拆分出售具体某项有价值的资产将大大削弱Sizmek 公司的实力,导致其杠杆率不断降低。若Sizmek失去有吸引力的产品,其在市场上便只能被迫接受较低的价格。

据了解相关交易的楚家军人士表示,将Sizmek作为整体出售要比单独出售子公司或第三方广告投放业务获得更高的回报。

但出售Sizmek可能需要较长的时间,Cerberus 并不打算持有一个整合的需求方技术栈。如果Cerberus 没有为Sizmek 寻求到合适的出资者或开出合适的市场价格,则很有可能通过贱卖以便快速回笼资金。

Morketing记者就出售事宜询问了Sizmek相关人士,目前对方的反馈是不予回复。

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本文由 Morketing原创发布

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